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đánh đề là gì:1.5万的钻戒成本仅四千?高毛利的DR到底是不是智商税?

admin2022-09-248足球免费推荐

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“钻石恒久远,一颗永流传”这是著名的钻石广告,一直以来钻石都因为与爱情深度关联成为了大家关注的焦点,然而就在最近著名的钻石生产厂商DR却被曝出来一万五的钻戒成本仅四千,很多人都在问高毛利的DR到底是不是智商税?

一、一万五千的钻戒成本仅四千?

据正观新闻9月22日的报道,“男士一生仅能定制一枚。”靠着这个广告词,DR钻戒吸引了上千万的年轻人购买。据媒体报道,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比,以0.5克拉重的简单款钻戒为例,相似颜色和净度下,竞品售价为18068-27838元,而DR的售价则为25449-32889元,比竞品售价高出数千元。

比如,其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。

在解释毛利率为何如此之高时,DR就给出了品牌内涵的原因之一。DR称,公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品形成了有效区隔,赋予了公司产品一定的溢价空间。

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9月22日,#DR钻戒成本4000卖1.5万#登上微博热搜榜单。对此,网友们表达了不同的态度:

有网友表示可以理解:“这个成本和售价还可以吧。”,“成本4千性价比挺高了”,“这个毛利情况还算正常。”

也有网友表示“被收割了”:一人只能买一次不得给你弄贵点,又没有回头客生意”,“反正挺反感他们的文案”“道德绑架式营销”。

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二、高毛利的DR到底是不是智商税?

我们看到著名的钻戒品牌DR这个时候因为被人称为智商税的问题上了热搜,我们到底该怎么看待这个事情呢?

首先,客观地说,不仅是一家公司,整个市场都知道钻石,从某种意义上来说,就是智商税表面上来看,钻石是一种非常珍惜的宝石,整体价值极高,但是实际上熟悉钻石的人都知道钻石,只不过是一种碳原子的高强度组合而已,在整个市场上钻石的稀缺程度比起黄金和白银其实是差了很多的,之前由于钻石开采相对困难,导致钻石在历史上有非常高的价格。但是这些年伴随着技术水平的不断提升,不论是人造钻石还是天然钻石,都有了长足的飞跃,钻石的稀缺性已经不是那么高了,所以在这样的大背景之下,钻石本身的价值其实就是问号,我们看到当前昂贵的钻石,即使是所谓的天然钻石,其本身的成本也是不高的,只是被加工成钻戒和钻石首饰之后,整体的价格有了快速的提升,这是当前整个钻石市场中最大的阳谋。

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